近年来,许多诞生于互联网文化的新兴节日,正在逐渐成为新时代的文化符号。无论是属于剁手党的“双11”购物节,还是代表着二次元圈的“十月十日”萌节、亦或是属于程序员的“10.24”程序员节等,这些新兴的互联网节日赋予不同圈层的人群以“仪式感”,让一群原本互不相识的人在相同的爱好下汇聚一起,形成专属的圈层文化。迎来第三个年头的王者荣耀“五五开黑节”,也正在逐步成长为这样的玩家节日。不过,今年的王者荣耀,选择将“开黑节”升级为“朋友节”。从其品牌策略调整的背后,或许我们能从中窥得王者荣耀对从社会全局性角度所理解的价值之道。 产品价值为基础,“五五开黑节”想要追求更大的“时代价值”如何提升“国民游戏”品牌内核价值,是王者荣耀一直在思考并尝试的事。经过三年的深耕挖掘,王者荣耀通过对自身产品价值理解所构建的“品牌金字塔”,轮